Katsaus Suomen postipalvelumarkkinasta
Posti toimii Suomen postipalvelumarkkinalla jakamalla kirjeitä ja sanoma- ja aikakauslehtiä. Posti on johtava postioperaattori Suomessa, ja sillä on johtoasema tärkeimmillä osoitteellisen paperipostin jakelusegmenteillä (kirjeet, sanoma- ja aikakauslehdet). Johtavaa asemaa tukevat Postin verkoston valtakunnallinen kattavuus, toiminnan korkea automaatioaste ja brändin vahva tunnettuus.
Suomessa toimii useita postinjakeluyritystä. Suomen postimarkkina on avoin kilpailulle, ja kilpailua on syntynyt koko arvoketjussa, mukaan lukien sanomalehtien varhaisjakelu, yrityspostin jakelu, viestinnän digitaalinen kanavointi ja tulostuspalvelut.
Paperipostin määrät ovat laskeneet ja niiden odotetaan jatkavan laskemistaan, kun sekä julkisen että yksityisen sektorin toimijoiden digitaalinen viestintä korvaa yhä enemmän paperipostia.
Suomi on edelläkävijä muun muassa sähköisessä laskutuksessa. Noin 93 prosenttia yrityksistä lähetti automaattiseen käsittelyyn soveltuvia sähköisiä laskuja vuonna 2023. Digitaalisen postimarkkinan kasvua ajaa turvatuksi sähköiseksi postiksi käännetyn paperipostin kasvava määrä sekä yritysten viestinnän siirtyminen digitaalisiin postilaatikoihin.
Paperipostin määrän laskemisesta huolimatta Suomen postimarkkina ja tähän liittyvä jakeluverkko on edelleen olennainen kriittisen ja toistuvan viestinnän, kuten oikeudellisten asiakirjojen, lääketieteellisten ilmoituksien ja painetun median jakelussa Suomessa.
Katsaus verkkokauppa- ja jakelupalvelumarkkinasta
Verkkokauppa- ja jakelupalvelumarkkinalla Posti on markkinaosuudella mitattuna markkinajohtaja Suomessa, niin B2C-paketeissa että B2B-paketeissa. Kappaletavararahdin osalta Posti on toiseksi suurin markkinatoimija Suomessa. Posti keskittyy Baltian maissa B2C-pakettipalveluihin, jossa se on markkinan toiseksi suurin toimija Virossa sekä haastaja Latviassa ja Liettuassa. Vaikka Posti on jo johtava pakettimarkkinatoimija Suomessa, tarjoaa muihin maihin verrattuna matala asukaskohtainen pakettimäärän houkuttelevan kasvumahdollisuuden.
Esimerkiksi vuonna 2023 pakettien määrä asukasta kohti oli Suomessa 20 ja Baltian maissa 16, kun taas Norjassa se oli 31, Ruotsissa 34 ja Tanskassa 35. Ero on vieläkin suurempi verrattuna maihin, joissa verkkokaupan markkinat ovat huomattavasti kehittyneemmät, kuten Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Yhdysvalloissa, joissa pakettien määrä vuonna 2023 asukasta kohden oli 59 ja 60. Suomessa ja Baltian maissa toteutunut pakettimäärien kasvu asukasta kohden tukee Yhtiön johdon arviota siitä, että verkkokauppamarkkina Postin toiminta-alueilla tukee edelleen kasvua. Esimerkiksi Suomen pakettimäärän kasvu asukasta kohti Norjan tasolle tarkoittaisi 1.6-kertaista ja kasvu Yhdysvaltojen tasolle kolminkertaista pakettimäärää asukasta kohti vuoden 2023 tasoon verrattuna.
Pakettimäärä asukasta kohti (2023)
Lähde: Effigy Consulting. Maailmanpankki. Latvian julkisten palvelujen sääntelykomissio (Sabiedrisko pakalpojumu regulēšanas komisija). Liettuan tasavallan viestintäviranomainen (Lietuvos Respublikos ryšių reguliavimo tarnyba). Eurostat. Johdon arvio.
Kuluttajat Suomessa ja Baltian maissa suosivat noutopistetoimituksia, joissa paketit toimitetaan pakettiautomaatteihin tai palvelupisteisiin. Noutopistetoimitusten preferenssiaste Suomessa on 85 prosenttia ja Baltian maissa 75 prosenttia. Suomen ja Baltian maiden kanssa samankaltainen markkina-alue on Puola, jossa 72 prosenttia kuluttajista suosii noutopistetoimituksia. Noutopistetoimitukset mahdollistavat saumattomamman kuluttajakokemuksen lisäksi virtaviivaisemman toimitusketjun ja kapasiteetin skaalautuvuuden ja siten alhaiset loppujakelun kustannukset. Posti toi pakettiautomaatit ensimmäisenä Suomeen, ja kilpailijoihinsa verrattuna Postilla on tällä hetkellä suurin pakettiautomaattiverkosto Suomessa ja kolmanneksi suurin Baltian maissa.
Katsaus varastointi- ja logistiikkapalvelumarkkinasta
Varastointi- ja logistiikkapalvelumarkkinalla Posti toimii sekä sisälogistiikassa että sopimuslogistiikassa Suomessa ja Ruotsissa. Posti on markkinajohtaja Suomessa ja sillä on yhteensä 21 varastoa ja noin 620 000 neliömetriä varastotilaa Suomessa, Ruotsissa ja Norjassa. Suomi ja Ruotsi ovat jäljessä muista EU:n markkinoista logistiikan ulkoistamisessa, mikä tarjoaa houkuttelevan mahdollisuuden kasvattaa markkinaosuutta ja hyödyntää alan kehittyvää dynamiikkaa. Ruotsissa Posti on markkinahaastaja, mikä tarjoaa Postille kasvumahdollisuuden sekä sopimus- että sisälogistiikassa.